Контрафакт не игрушка: в 2024 году на детских товарах может появиться маркировка

В России активно ведется борьба с подделками и небезопасными товарами, а также защита прав потребителей. Для этих целей была введена система цифровой маркировки, которая стала обязательной для некоторых групп продукции с 2019 года. Каждый год список товаров, подлежащих маркировке, расширяется, и данные о цифровых кодах передаются в Единую национальную систему маркировки и прослеживания товаров «Честный ЗНАК». Сейчас Министерство промышленности и торговли обсуждает с участниками рынка возможность проведения добровольного эксперимента, который предусматривает маркировку детских игрушек в течение 2024 года. Планируется, что цифровой код будет нанесен на самые популярные игрушки этого сегмента (около 50% рынка), такие как куклы, мягкие игрушки, конструкторы, строительные наборы, металлические машинки и настольные игры. Давайте расскажем, для чего нужна цифровая маркировка куклам и конструкторам и как она способна сделать жизнь наших детей безопаснее.

Паспорт для товара

Правила маркировки товара требуют, чтобы все участники торговли с определенной даты зарегистрировались в системе «Честный ЗНАК» и описали свою продукцию в каталоге этой системы. Во многих странах успешно используется цифровая маркировка товаров, которая помогает бороться с нелегальными рынками. Таким образом, государство защищает потребителей от фальсификации и опасных товаров, а также не позволяет нелегальным компаниям избегать уплаты налогов. Что делает маркировку такой ценной? Она позволяет отследить всю историю товара с помощью уникального цифрового кода, начиная с его производства или ввоза через границу и заканчивая покупкой конечным потребителем. Это естественный процесс, отражающий потребности рынка в качественной продукции. Кроме того, маркировка является основным инструментом борьбы с контрафактными и некачественными товарами. Российская система маркировки товаров «Честный ЗНАК» за последние несколько лет охватила множество отраслей и продолжает развиваться. С 2019 года обязательная маркировка распространяется на следующие товары: табачная продукция, меховые изделия, лекарственные препараты, одежда и обувь, постельное белье, фотокамеры, духи и шины. С 1 сентября 2023 года вступят в силу правила маркировки для еще шести групп товаров: БАДы, антисептики, кресла-коляски, медицинские изделия, безалкогольные напитки и детская питьевая вода. Для каждой отрасли начинается работа с создания рабочей группы, включающей представителей бизнеса и оператора системы – Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ). На регулярных встречах бизнес и ЦРПТ вместе разрабатывают концепцию системы и адаптируют ее под потребности конкретной отрасли.

Особенности детской маркировки

С начала июня 2022 года стартовал проект по маркировке детских игрушек. Следующим этапом этого проекта станет 2024 год, когда участники рынка добровольно начнут вводить маркировку на своих предприятиях и в магазинах. Предполагается, что этот этап будет реализован в течение года. Учитывая разнообразие упаковок детских игрушек, производителям очень важно провести эксперимент и разработать все необходимые технологии для нанесения маркировки на такую продукцию. Магазины также нуждаются во времени для подготовки к нововведению, например, для приобретения специализированного оборудования и внедрения программных решений, которые смогут отправлять данные о продажах и поступлении маркированных товаров в систему “Честный ЗНАК”. Также требуется получение электронной подписи и регистрация в системе… По истечении года эксперимента, власти примут решение о необходимости обязательной маркировки такой продукции.

Переход на сторону света

В России намерены серьезно защитить детей от подделок игрушек. В 2020 году было предложено ввести цифровую маркировку игрушек. Инициатива указывала, что 58% покупателей не могут отличить подделки от оригинальных товаров, что представляет серьезную угрозу для здоровья. Предложения Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) по повышению качества и безопасности детской продукции были включены в список поручений Президента РФ от 16 марта 2022 года. Существующий закон уже устанавливает требования к качеству игрушек, продаваемых и производимых на территории страны. Сертификат безопасности, выдаваемый по результатам испытаний в специализированных лабораториях, является документом, подтверждающим соответствие. В мае 2023 года в Госдуму был внесен законопроект, который предлагает обязать продавцов в интернете указывать ссылку на электронный сертификат в описании товара.

Подделка = опасность

Изготовление детских игрушек – это важная социальная задача, и их производство требует особого контроля. Главные проблемы, связанные с этими товарами, – это безопасность и борьба с подделками, которые постоянно поступают в Россию из-за границы. После введения санкций теневой рынок стал особенно активным, и в Россию поступили большие партии поддельных игрушек. Согласно сообщениям Федеральной таможенной службы, регулярно изымаются партии контрафактных детских товаров. Например, 29 мая 2023 года таможенники из Алтая обнаружили более 27 тысяч поддельных наборов LEGO в фургоне, прибывшем из Казахстана. В апреле на таможне в Уссурийске было найдено почти 1,2 тысячи плюшевых Чебурашек в багаже китайского гражданина. Некоторые поддельные игрушки являются просто подделками, нарушающими авторские права, в то время как другие – это товары низкого качества. Речь идет, в частности, о таких брендах, как L.O.L, Barbie, Monopoly, Angry Birds, Surprise !, Hello Kitty и LEGO. “По оценкам экспертов, незаконная торговля детскими товарами в настоящее время составляет около 30%, а в одном из самых быстро растущих сегментов отрасли лицензионных товаров доля подделок достигает 40%”, – отметила президент Ассоциации игрушечных дистрибьюторов и торговцев Антонина Цицулина. Согласно словам основателя и руководителя фабрики игрушек “Мякиши” Евгения Антонова, российским производителям довольно сложно конкурировать с теми, кто не платит налоги, не сертифицирует товары и ввозит их беспошлинно по серым схемам. И, соответственно, они продают товары гораздо дешевле. “Я считаю, что было бы полезно и для государства, и для потребителя усложнить возможность ввоза поддельных игрушек в Россию”, – подчеркнул он. Эффективная система прослеживаемости продукции – и отечественной, и импортной – от ее производства до реализации может помочь сократить объем фальсификата. Именно для этой цели введена маркировка товаров.

Осторожно, злая игрушка!

Детям из России: сделано с большой любовью

Однако, самым надежным способом избежать подделок на отечественном рынке является производство собственных высококачественных товаров.

По информации пресс-службы Минпромторга РФ, сегодня более 1,6 тысячи предприятий в России производят товары для детей, включая настольные игры, игрушки и куклы. Среди них такие отечественные компании, как «Полесье ДГ», «Весна», «МПП» (Басики), «Игра плюс», «Десятое королевство», «Нордпласт», «Фабрика детской игрушки», «Томь-сервис», «Русский стиль», «Звезда», «Пластмастер», «С-Мала», «Стеллар» и многие другие.

На рынке России действует множество давно известных компаний, а также появляются новые производители. В течение трех лет планируется открыть пять новых заводов и цехов, специализирующихся на производстве товаров для детей, включая игрушки. Отечественные компании смогут увеличить объемы производства на 10-20% и расширить свою долю на полках магазинов до 44%.

Самые крупные предприятия расположены в Москве и Московской области, некоторые из них входят в федеральный список системообразующих предприятий. Местные власти предоставляют им субсидии, поручительства, льготные микрозаймы и другие преференции.

Производителей игрушек поддерживают и на государственном уровне. К примеру, ведущая премия в отрасли товаров и услуг для детей «Золотой Медвежонок» ежегодно вручается с 2010 года при поддержке Совета Федерации, Минпромторга, профильных министерств и ведомств, а также региональных органов власти.

В начале 2022 года сенаторы предложили включить игрушки в список непродовольственных товаров первой необходимости, а в этом году Ассоциация анимационного кино и Минпромторг начали обсуждать предоставление субсидий участникам Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.

«Важно поддержать наших производителей, — считает первый зампред Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Татьяна Буцкая. — Для этого мы разрабатываем законопроект «российская полка». В нем указывается, что на прилавках российских магазинов должны быть предпочтения отечественной продукции. При этом мы не запрещаем импортные товары, просто уменьшаем их долю на полках и расширяем поле для продажи российских товаров».