За 15 лет интерес к религии в Рунете вырос в 7,5 раз, а к финансам — в 4 раза

Аналитики Яндекса провели масштабное исследование, изучив обезличенные данные о переходах пользователей на сайты из Поиска за последние 15 лет. Результаты, с которыми ознакомилось наше издание, демонстрируют значительные изменения в поведенческих паттернах Рунета. Как выяснилось, интерес к ряду тем, таких как «Религия» и «Финансы», продемонстрировал взрывной рост, в то время как другие, включая «Карьеру» и «Эзотерику», практически сошли на нет.

Наиболее заметную положительную динамику за период с 2010 по 2025 год показала тематика «Религия» — популярность соответствующих сайтов, например, с текстами молитв или религиозными товарами, выросла в 7,5 раза. Вслед за ней идут «Финансы» (рост в 3,9 раза) и «Недвижимость» (рост в 3,3 раза). Эксперты связывают такой скачок с так называемым «эффектом низкой базы» — изначально на эти три темы суммарно приходилось менее 3% переходов на топ-1000 сайтов.

Для сравнения, на одну только тематику «Образование», которая является самой популярной среди растущих направлений, приходится 9% переходов из Поиска. Однако ее рост за 15 лет оказался самым скромным и составил лишь 53%.

В противовес растущим трендам, некоторые темы показали резкое снижение интереса. Лидером падения стала «Карьера» (минус 85%), за ней следуют «Работа компьютеров и гаджетов» (минус 79%) и «Эзотерика» (минус 71%). Это означает, что пользователи стали значительно реже искать через Поиск вакансии, инструкции по использованию устройств или гороскопы.

При этом для многих тем характерна нелинейная динамика. Например, интерес к «Музыке» снижался до 2017 года, затем начал расти и достиг пика в 2021-м. А популярность «Физкультуры» росла до 2016 года, после чего пошла на спад, и к 2022 году ни один сайт из топ-1000 по переходам уже не относился к этой тематике.

Для каждого года в период с января 2010 по июль 2025 года аналитики рассматривали по 1000 ресурсов с наибольшим количеством переходов из Поиска. Тематическая принадлежность сайтов определялась экспертами вручную на основе анализа поисковых запросов и контента. Каждому ресурсу могло быть присвоено до трех тем.